En el artículo sobre posicionar páginas web, hablamos de algunos aspectos básicos sobre practicar SEO y posicionar una página en nuestra web. Esta vez os vengo a hablar en profundidad sobre cómo hacer una auditoría SEO. Así que no tengas miedo y que no te de vértigo, que voy a tocar todos los aspectos básicos y dejándolo bien mascadito.

¿Qué es una auditoría SEO?

Llamamos auditoría SEO al análisis detallado de los distintos factores que se tienen en cuenta en el posicionamiento de nuestra web. En esta auditoría no solo analizamos los factores internos de la página, sino que también factores externos.

¿Por qué hacer una auditoría SEO a nuestra web es importante?

El cómo los usuarios y la tecnología interactúan con las páginas web está en constante evolución. Esto hace muy importante que nuestra página también cuente con un desarrollo a la par.

Entre las diversas cosas que podemos apreciar a la hora de hacer una auditoría es ver si todas nuestras páginas están indexadas. Además podemos ver si existen errores 404, si el link building que tenemos funciona o si nuestras estrategias están siendo efectivas.

El realizar una auditoría también nos dará información útil sobre si nuestra página ofrece una buena experiencia de usuario. Para Google, cumplir con los Core Web Vitals es parte fundamental y cada día de más peso para posicionar nuestra web.

Google Core Web Vitals

Google creó esta iniciativa para brindar una guía de indicadores que son importantes a la hora de brindar la mejor experiencia al usuario.

Por ello Google proporciona una serie de herramientas que sirven para generar informes de rendimiento. Esta iniciativa de Google, Web Vitals, ayuda a los propietarios de páginas web a centrarse en las métricas que son más importantes, las Core Web Vitals. Para acceder a estos datos se pueden utilizar herramientas de Google como el PageSpeed Insights.

Las métricas usadas en el Core Web Vital va evolucionando con el tiempo. En pleno año 2022 esta herramienta se centra en tres aspectos importantes de la experiencia del usuario:

• Largest Contentful Paint (LCP): Esta métrica se refiere al tiempo de despliegue del contenido más extenso, midiendo el rendimiento de carga. Para Google la carga ideal de una página web debería realizarse en los primeros 2,5 segundos.
  
• First imput Delay (FID): En este apartado el FID mide la interactividad de la página. Refiriendose a la demora en la carga de la primera entrada. Lo ideal para proporcionar una experiencia de usuario buena es que esta esté por debajo de los 100 milisegundos.
  
• Cumulative Layout Shift (CLS): En esta métrica se mide la suma de puntuaciones de todos los cambios inesperados de diseño que se han producido durante la vida útil de la página. Siendo este siempre un valor de número positivo. En este caso para mantener una buena experiencia de usuario lo ideal es que encontremos este valor dentro del 0,1.

Realizar una auditoría SEO

Una vez conocemos de forma simplificada en qué consiste el como hacer una auditoría SEO, vamos a empezar a ver punto por puntos los pasos a realizar. Con estos pasos podrás saber qué cosas están fallando en tu página y trabajar sobre ellas para mejorar el posicionamiento.

Verificar que tus páginas puedan ser rastreadas e indexadas

Como os comenté en mi anterior artículo sobre los conceptos básicos del posicionamiento web, no simplemente tener tu página de forma pública esta tiene por qué estar indexada en Google. Utilizando Google Search Console puedes solicitar la indexación de las páginas que tengas en tu sitio web.

Revisar si tengo una página indexada en el buscador de Google

Esta práctica es muy útil para saber si nuestra página aparece a la hora de buscar en Google. Simplemente escribiendo “site:[urldelapágina]” podrás ver si esta se encuentra indexada.

Chequea el archivo robot.txt

Para ver las indicaciones que le estamos dando al crawler de Google sobre qué páginas indexar podemos hacerlo accediento a «www.tupagina.com/robots.txt». Si encuentras que Google está indexando páginas que no te interesa que aparezcan en el resultado de búsqueda lo que debes hacer es añadir la etiqueta «noindex» en el código HTML.

Comprobar el rendimiento y el responsiveness de tu página

Es innegable que cada vez el porcentaje de búsquedas en Google está aumentando más en dispositivos móviles. Esto hace que Google penalice aquellos sitios que no estén optimizados para estos dispositivos.

Además tenemos que tener en cuenta a los puntos tratados anteriormente sobre las Core Web Vitals. Por ello os vuelvo a decir que no dudéis en usar el PageSpeed Insights de Google para revisar las métricas de rendimiento en cuanto a la experiencia de usuario.

Contar con una buena arquitectura en tu web

El tener una buena arquitectura en tu página web ayudará a un mejor rastreo e indexación por parte de Google. Para mejorar estos aspectos es importante tener en cuenta sobretodo el contar con un buen enlazado interno como tener una experiencia de usuario óptima en la página.

Arquitecura de enlaces

La importancia de la arquitectura de enlaces es un paso importante si quieres que los motores de búsqueda te indexen. Un buen enlazado interno en tu página contribuye a que Googlebot encuentre las pásginas de tu sitio más fácilmente y asegura que los visitantes naveguen y disfruten más de tu página web.

Mantener las páginas importantes de tu web a pocos clics de la página de inicio es muy importante.

Códigos de estado

Cuando hablamos de los códigos de estado nos referimos a la respuesta proporcionada por el servidor a la petición de un cliente. Seguro que muchos conocéis al famoso código 404, código que nos devuelve al no existir la página que se está buscando. Cuando recibimos un código como este último lo ideal es generar un redireccionamiento de es página, ya sea permanente (301) o temporal (302).

Lo ideal es que recibamos un código 200, el cual significa que la petición del cliente se ha procesado y que se responde sin ningún problema.

Conocer los códigos de estado es muy importante para mejorar la experiencia del usuario cuando este navega por nuestra página.

Estructura del contenido

El uso de las palabras clave sigue contando con una importancia muy notable, pero el cambio en los algoritmos de los mostores de búsqueda han hecho que la búsqueda de palabras clave en torno a topic clusters sea crucial. Estos se basan en vincular un tema en un contenido principal, haciendo que la keyowrd sea el contenido pilar y de ahí abordar el tema de una forma más amplia, teniendo contenido relacionado.

Por ejemplo, si tienes una web sobre fisioterapia, puedes definir como tema la lumbalgia y añadir subtemas como síntomas, tratamientos, causa y demás.

Para conocer que estas palabras clave que has elegido para tus topic clusters están funcionando puedes usar herramientas como Ahrefs, SEMrush o SEOquake entre muchas otras.

Analiza a tu competencia

Cuando quieres realizar una estrategia para alcanzar los primeros lugares en el buscador deberás también analizar a la competencia. Podrás aprender en profundidad en qué están haciendo el trabajo mejor que nosotros.

Hay varios factores que debemos tener en cuenta a la hora de analizar a nuestra competencia SEO, estos son algunos de ellos:

• Palabras clave: Analizar sus palabras clave nos dará una idea de con qué keywords se están posicionando. Además también podremos saber las diferentes temáticas en las que están trabajando en contenido, pudiendo así saber cómo poder ponernos delante de ellos.
  
• Fragmentos destacados: En inglés, feauted snippet, son páginas que Google selecciona para que aparezcan por encima del resto en los resultados orgánicos. Esto sucede ya que su contenido responde a la intención de búsqueda de forma óptima. Obviamente contar con ello nos otorgará una gran canitdad de visitas gracias a su posición.
  
• Link building: Analizando la estrategia de link building de la competencia podremos entender qué tipo de links son por los que tenemos que luchar para mejorar nuestro posicionamiento. Conseguir un link building que provenga de páginas con una alta autoridad nos beneficiará enormemente.

Contar con un buen journey map para el usuario

Muchas veces ocurre que nuestra página sí que recibe visitas, pero el índice de conversión hacia lo que queremos es muy bajo. Esto puede ocurrir porque no estamos guiando adecuadamente a los usuarios dentro de nuestra página.

En un artículo futuro hablaremos sobre cómo realizar un customer journey map que nos ayude a mejorar la experiencia del usuario y a aumentar el índice de conversión.

Realizar una análisis SEO off page

Cuando hablamos de SEO off page nos referimos a los factores externos que influyen en tu posicionamiento en el SERP. Este es un apartado que trataré en el futuro en un artículo exclusivamente sobre ello. Al realizar este análisis nos fijaremos en los backlinks de nuestro sitio, buscar posibilidad de obtener nuevos enlaces etc.

¿Estás preparado en como hacer una auditoría web?

Obviamente en este artículo hemos tratado de forma detallada pero lo menos técnica posible de qué se trata el realizar una auditoría SEO. Con el conocimiento que te brindamos desde Techdoit! puedes desde luego empezar a entender de qué se trata y cómo conocer el funcionamiento de tu web.

Conocer la forma en la que puedes mejorar tu web, mantenerla sana a ojos de los buscadores y poder generar así más visitas es importante, pero si quieres acceder a una solución profesional a las necesidades de tu web te aconsejamos que te pongas en contacto con alguna agencia SEO, como SEO Boost Agency, que te ayude con ello.

Espero que este artículo os sirva, seguiremos en Techdoit! escribiendo sobre este tema para acercarlo al público.